Dobila sam zadatak da sa kolegama osmislim “uniforme” za letnji team building. Postalo je tradicija da jednom tokom hladnijeg i jednom tokom toplijeg dela godine organizujemo druženje sa kolegama van grada. Pokazalo se kao dobra praksa, jer se sve više upoznajemo, napunimo se pozitivnom energijom, koja nam je potrebna za buduće projekte, i pre svega smo efikasniji posle takve vrste odmora. Od samog početka su ta okupljana tematska. Ovog leta smo izabrali rafting i temu „devojačko/momačko veče“.
Kompanije su postale svesne da poverenje među zaposlenima i osećaj pripadnosti zajednici daju i bolje poslovne rezultate. Čovek, kao društveno biće, na svim poljima oseća sigurnost kada pre toga oseti da negde pripada, da je dobrodošao i da je okružen osobama od poverenja. Tako je u privatnom životu, ali ni poslovni nije izuzetak.
Zadatak je bio da štampamo majice istih boja, koje će sadržati logo firme sa jedne strane, dok će sa druge biti ispisane funkcije koje svako od nas obavlja u firmi, ali na šaljiv način. Kao što na devojačkim ili momačkim večerima pišu po majicama „ja sam sledeća“, „kuma“, „mlada i luda“, tako smo i mi želeli da pošaljemo poruke koje spajaju zanimanje i karakter svakog pojedinca.
Mislila sam da je dovoljno da odem u štampariju i da postoji jedan način kojim se štampaju poruke i slike, ali me je tamo dočekalo brdo pitanja. Kolika vam količina treba, koje boje, da li svi imate iste natpise (kao npr. naziv tima na sportskim igrama, ili naziv firme na sajmovima) i slično. Radnica mi je ljubazno i strpljivo objasnila razlike između ofset i digitalne štampe i složile smo se da nam je u ovom slučaju potrebna digitalna štampa.
Sigurno veliki broj ljudi misli, kao što sam i ja mislila pre susreta sa tom devojkom, da je štampa jednostavno štampa. Ipak, nije baš tako jednostavno. Ofset štampa funkcioniše tako što se na pločama (najčešće od aluminujuma) napravi otisak, koji se zatim prenosi na gumenu podlogu, a onda se sa nje prenosi na npr. list papira. Sam naziv joj i kaže da se boja ne prenosi direktno na papir – ofset. Ova metoda daje odlične boje i može se koristiti za velike tiraže. S druge strane, digitalni štampači koriste toner (kao laserski štampači) ili veći štampači koriste tečno mastilo. Slika se prenosi direktno, za razliku od analogne, ofset štampe.
Ovo je dobar metod ako su vam potrebne manje količine. Npr. ako se odlučite za nekoliko peronalizovanih čestitki za praznike, jer izgleda prisnije nego široko rasprostranjene slike i animacije koje se šalju svima na mejl, pa tako dobijate iste od nekoliko prijatelja i saradnika. Zar ne bi bilo lepo da se za predstojeću Novu godinu vratimo starim dobrim čestitkama, sa personalizovanim porukama? Prema novijim istraživanjima 80% ljudi će pre otvoriti poštu ako je personalizovana. Interesantan je i podatak da klasična pošta nadmašuje sve digitalne kanale za oko 600%. Možda bi ljudi koji se bave marketingom, trebalo da razmisle kako se savremeni svet uželeo ličnih poruka. Ako vam je potrebna bilo kakva štampa sa različitim imenima, jedinstvenim brojevima i slično, onda je digitalna štampa jedino moguća.
Ovo je najmlađa tehnika štampanja. Štampanje je započelo početkom 15. veka, ali je u digitalnom obliku zaživelo tek 1993. godine, kada je Indigo proizveo E-Print 1000 i započeo revoluciju u štampi prema digitalnom procesu. Danas ovaj proces koristi većina štampanog materijala, zbog povoljne cene i flaksibilnosti izrade. Interesanto je da digitalno štampanje koristi komplikovanu matematičku formulu za sastavljanje svake slike koja će se štampati. Slike uvek izgledaju isto, bez obzira na podlogu na kojoj se nalaze u konačnoj štampi. Sama digitalizacija je proces snimanja slike iz matrice tačaka.
Koje su prednosti digitalne štampe?
Tekst i slika mogu biti personalizovani i lako se mogu menjati;
Štampa na zahtev;
Isplativo je za manje tiraže, kao npr. 20, 50, 100;
Povoljno crno-belo štampanje;
Savremena tehologija je učinila digitalnu štampu prihvatljivom za različite upotrebe.
Suprotno ovome, možete zaključiti da će vam ofset štampa biti potrebna za štampe velikih tiraža, da će cena po komadu biti povoljnija što je tiraž veći, mogu se koristiti različite vrste papira sa prilagođenom završnom obradom, dostupne su specifične prilagođene boje, kao npr. metalik, visok je kvalitet štampe, dobra je pokrivenost boje i jasno se ističu detalji. Kada vam ovako lepo objasne, odmah znate šta ćete odabrati, shodno prilici za koju vam je potrebno. Ako ipak imate neke nedoumice, radnici u štampariji će sigurno znati koji je pravi izbor za vas.
Digitalna štampa je u početku koristila tehnologiju zasnovanu na tonerima, ali se tehnologija brzo razvijala i sada kvalitet štampe ne zaostaje za ofset metodama. Inkdžet tehnologija je učinila da ova vrsta štampe bude pristupačnija, i bolja po pitanju brzine i kvaliteta. Današnja mastila za štampanje uključuju CMYK toner i mastilo, kao i mastila sa proširenom paletom boja kao što su narandžasta, plava i zelena. Postoje i specijalna suva mastila za metalne, bele ili jasne efekte. Takođe, danas su i materijali na kojima je moguća ovakva vrsta štampe raznoliki, pa se može koristiti debeli ili presavijeni karton, plastika, debeli papiri i slično. Često se koristi za štampanje na pamučnim majicama, ali neki štampači mogu štampati i na meterijalima kao što su lan ili sintetika. Iz ovog razloga smo se odlučili da isti, personalizovani natpisi, koji će biti štampani na majicama, budu i na hemijskama i šoljama, kao uspomena na lepo provedeno vreme i prisećanje da nam uskoro slede slična okupljanja.
Digitalna štampa je brža od klasične sito-štampe jer obuhvata manje koraka u proizvodnji, kao i manje vremena za postavljanje više boja ili za složenije poslove. Ovo je važna stavka, kako je brzina nešto što nam je često potrebno, jer nije redak slučaj da rokovi budu kratki i da se boduje efikasnost i u tom pogledu. Od tehnika dizajna se izdvajaju: otisci u ogledalu (vide se sa obe strane stakla ili plastike); ton na tonu (čvrsta mat završna podloga, poboljšana jednim mastilom ili bez premaza); vitraž (boja dovoljno neprozirna); konturisanje i graviranje.
Digitalna štampa ima sve veću primenu. Često se koristi za vizit karte i memorandume, ali je našla primenu i u likovnoj umetnosti, gde arhivske metode digitalnog štampanja koriste otiske pravog foto papira na akvarelnom papiru, koristeći boje na bazi pigmenta. Mogu se na zahtev štampati i personalizovane knjige, npr. sve češće su dečije knjige prilagođene imenu deteta, što se može primeniti i na bilo koje druge knjige i poklone. Česta je upotreba i za veće formate na sajmovima, personalizovanim kampanjama, u prodaji. Može se koristiti i za retuširanje fotogrfija pre štampanja. Takođe, ovu tehniku možete iskoristiti i za uređenje enterijera, tako što ćete štampati zidne murale, podne grafike, personalizovane tapete i slično. Postoji i postupak koji se zove sliking, a koji omogućava dodavanje folije, hologramskih efekata ili sjajnih ili tamnih završnih obrada putem lepljenja digitalnog mastila.
Puno je ideja na koje se može primeniti savremena tehnologa štampe, a njenim sve bržim razvojem granica je samo vaša mašta. Možete štampati na kesama, katalozima, fasciklama, praviti personalizovane planere ili kalendare. Identitet firme je danas postao imperativ, gotovo kao lični identitet. Stručni dizajneri i kvalitetna štampa ovde igraju veliku ulogu, jer prave prepoznatljivo lice koje će nas asocirati na različitu robu i usluge. Svima je dobro poznat znak zagrižene jabuke (apple) ili poruka „just do it“ (nike). Prava poruka na pravom mestu vas može odvesti daleko, a svakako je lepo da ljudi imaju pozitivne asocijacije na vašu firmu i da im one pojasne stavove koje ona deli.
Kako se materijal za štampanje nalazi u računaru ili na nekoj eksternoj memorji, ovde praktično nema nikakvog kontakta. Brzina i efikasnost čine digitalnu štampu pogodnom za štampu probnog otiska. Takođe, ako u sred procesa štampanja, poželimo da menjamo neke podatke ili da neki manji broj podataka prilagodimo, to je sa ovom tehnikom lako izvodljivo. Pored digitalne stampe velikih formata, može se izdvojiti i digitalna štampa iz tabaka. Ona je pogodna ukoliko nam je potrebna specijalna dorada, kao što je npr. bušenje ili savijanje.
Ono što je jako bitno za ekološki osvešćene firme, a svaka ozbiljna teži da to bude, jeste da boje, prah ili premazi nisu na vodenoj osnovi, pa je digitalna štampa i ekološki najprikladniji izbor. Danas je neophodno da poslujemo u skladu sa održivim razvojem, a sigurno je da ćemo se i klijentima više dopasti ako tako postupamo. Nije moguće da bilo koja štampa bude u potpunosti „zelena“, ali digitalna će vam pomoći da štete po prirodu svedete na minimum.
Najbolje štamparije za ovaj posao nisu uvek i najskuplje, kao što nisu uvek najskuplje tehnike ono što vam je potrebno. Bitno je iskustvo i kroz praksu se pokaže da profesionalne štamparije dobro obavlja posao i onda je cena manje bitna. Takođe, profesionalci će vam uvek ponuditi smernice i savete, i treba da odgovore na sva vaša pitanja vezano za to koje metode, boje i specijalizovane tehnike možete koristiti za dobijanje željenih efekata. Nekada vam je potrebno da detalji budu jasni, nije vam primarno da rok izrade bude brz i potrebni su vam veliki tiraži, a nekada ćete naglasak staviti na brzinu i raznovrsnost tekstova i slika na proizvodima. Pravi radnik će uvek odabrati metode koje su vam potrebne za dati proizvod, kako bi se postigao najbolji kvalitet.